今天，举国上下最时髦的词莫过于“创意产业”。在最近几年，发展“创意产业”迅速地变成国策和地方发展方略。尽管，许多人未必清楚“创意产业”的属性，但对其将带来的良性变化都深信不疑。因此，“创意产业”又像掀起的一场运动，被称作“创意产业园”遍地开花，政府与企业怀着各种不同的目的，大把大把投入，凡冠以“创意产业”名义的人和单位纷纷进驻，人们期待着这个“创意产业”在不久的将来就可以结出硕果满园。
　　我是近年受命参与杭州市上城区“西湖创意谷（开元198）”园区的开拓工作，其间与政府和企业沟通颇多，也遭遇着来自政府及其职能部门、企业、不同领域的创意产业人士、民众、媒体和学生们，乃至“创意产业”本身提出的各种各样的问题，深感眼下的这个“创意产业”事关观念的转型，并非易事。既然“创意产业”已经变成了“大趋势”，因此，我们不得不静下心来思考和追索所谓“创意产业”的实质，且有必要重新站立在“产业”的角度，对它的内涵进行梳理和反省，以便调整我们的发展方向。

一、
　　关于“创意产业”如今已经有了N种说法。包括外文的引述也有若干种（Innovative industry， la Creation d’ industrielle），但是，无论如何，今天我们谈论 “创意产业”，还是应该以中国的背景下来认知。
　　所谓“创意产业”，顾名思义，大概可以理解为由“创意”拉动的“产业”。而“创意”在艺术教育领域，其实是一个常态的术语。特别是学习艺术设计的，自从学生踏进课堂开始，“创意”、“创造”、“创新”和“创作”之类的词汇，就被灌满头脑。只是没有人会想着这类耳熟能详词语会与国策，会与“产业”这类如此伟大和深沉的词汇连在一起。
　　在汉语的语境里，“创意产业”，其核心是那个被“创”出的“意”。人们为什么会用这个“意”作为核心词，考察汉语，关于这个“意”颇有意思。它有助于我们深刻认识“创意”含义。汉字“意”是由“心”和“音”组成的，可以意会为“音之心”或“心之音”。即可以诠释为由“心声”发出的“音”为“意”。换句话说就是：意是由内心思考传到出有意义的声音。而这个“意”往往是由某 “事”（心事、事物、事件或者事情）而引发的。故而因“心动”而“事”生。所谓“创意”便是为成“事”而展开的思维活动。凡“事”均有“事因”，究其“事因”，便可以发现“事理”；而“事理”，则源于“心意”。再由“事”成而拓展开去，萌生、发展起若干相关的辅助行业和外围关联行业，便形成相关的“业态”，于是，“事业”和“产业”乃至“产业链”及其体系可成。
　　之所以“创意产业”要从追索“心”的根源，是因为我国的传统文化，是一种重内“心”感应和感悟的文化形态。如果对这个“心性文化”认识肤浅，那么由“心”“创”出的那个“意”便会缺乏文化与精神根基，那么，那个“事”就难以成型，而那个“产业”就更无从说起了。
　　在“创意产业”背景下，关于这个“心性文化”的运作，先要启动符合国际境遇下现代都市人文关怀的“心胸”，深刻认识当今的人与“心”、“心”与社会“心态”的关系，用民族传统本色的文化情怀与都市时尚文化感受交融，怀着这样的“心智”和“心气”去激活创造的“心思”，竭尽“心力”，去探求当代都市生活形形色色人的“心意”，发掘和创造需求，借助高科技等多维的手段，直至用物化的方式去完成“心境”环境的营造，从中演绎出各类符合市场期待的产品方案。这便是所谓的“创意”活动，即“创意产业”前端的工作部分。将这些方案以品牌营销的形式生产与推广，便可使产业逐步进入“高附加值”的行列，从而实现“创意产业”战略目标。
　　形成“创意产业”大致要有如下基本条件：其一、对“闲心”氛围的向往，是当代日益紧张的都市生活民心诉求之一；当物质供给大大超越民众温饱需求，市场竞争日益激励，品牌经营日盛，消费社会处在经济全球化的境遇，民众对生活品质的诉求不断的提升，欣赏和言说的成分逐渐地加入具体物品消费的过程，导致物质化的产品中涵容更多的精神层面内容的产生，以满足人们心理感受的需求，即所谓的“心理消费”时代的到来。其二、生活氛围中精神多样化的需求增加；在产品设计和环境营造中，多元化、多元化和多层次化共生共存的诉求增加，为地域性的民族文化身份彰显和当代国际时尚文化形态交替演绎提供了舞台。其三、在传统文化继承与出新方面变成一个重要的方面，所不同的是对高品质的诉求变成主流，借助高科技精加工手段和传统精工手工艺交替，来复活民间艺术形式，使之符合当代都市生活方式。其四、文化艺术的内容不断通过高科技的载体推出的满足精神需求的新产品。
　　等等这些，都需要人们静下心来，启动心思来思考对策，从而不断地推出生活的新观念、倡导新方式、编撰新故事、创造新需求、整合新资源和研发新产品，以“创新”为核心去建构这种新的“产业”。其间凸显个人或者团队的原创力、强化产品的文化性、艺术性理念，对经济实践起到核心作用。在这样的时代，那种以源于一种内心对物质或精神生活向往动力引发的发明和创造的活动，便应运而生，并可以建立或者拉动相关的产业，这便是“创意产业”。

二、
　　以著述《创意经济》一书而享誉国际新思维论坛的约翰?霍金斯先生，近日访问中国美院，笔者与之有个数小时的交流。霍金斯先生介绍的所谓“创意产业”在英国生成的原因将其发展，应该对我国的创意产业的发展有启示。在上个世纪90年代初，欧洲乃至英国社会出现了一系列的问题：首先是亚洲诸小国和地区科技与经济的崛起，中国经济复苏，并且成为了世界的加工厂，英国传统制造产业纷纷因东移而陷入了窘境。在城市日增的失业大军中，有大批的年轻人。他们大都受过良好的教育，特别是高等教育。他们不甘心像父辈一样从事着传统产业的劳作，同时也难以找到称心的职业。其次，欧洲企业向亚洲转嫁传统制造业的同时，他们事实上是最大的赢家，他们不但把所有的风险和环境灾难留给了亚洲发展中国家，而且，还用创新型产品和品牌经营的方式赚取了丰厚利润，其中最大笔的产品文化附加值的利润。这使得霍金斯等人看到了传统文化与文化更新与新市场之间、与产品与低风险高附加值经济增长之间的关系。进而，分析了13类与“创意产业”关联的主要以文化艺术、设计与经济和产业特征和发展规律。于是，就向社会倡导“创意产业”，说服政府和家长鼓励有良好素养的年轻人去从事“创意”的创造型劳动，向市场不断推出新时尚产品，他们的社会实践让人们意识到“创意”与“产业”之间存在着高明的前景。这样，即使英国摆脱了难解的失业与就业的社会矛盾，又使英国的产品提升的竞争力。同时，他又对英国、法国、美国、韩国、丹麦、荷兰、日本等“创意产业”发展良好国家的研究，便有了他的著名的推断：“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。”
　　在与霍金斯先生交流中，他承认英国的“创意产业”中推导出的产品和服务，以国际境遇来看，很难说是“世界一流”的。确切地说：是“第二流”的。但是，英国很好地发挥了“二流”的优势。在这个层次，原创投入小，成本低，风险小，而且，留给社会经济发展策略分析的时空大。其中最大意义是它使英国经济顺利地从制造型向创意服务型的转变，而创意产业得到令人瞩目的增长，并且在英国整体经济增长中的地位日益显著。
　　在这次交流中，我们还关注到霍金斯先生的另一个重要的建议：那就是创意产业人和机构对“创意产业圈”所在地民众的教育和宣传要有所作为，让他们乐于参与“产业圈”的建设。方法可以根据具体情况选择多样的方法，诸如：宣传进社区，民众进园区等参与与互动的方式。这样，一则可提升他们创意意识和审美力，二则、他们也可以在其中发现“商机”，各尽所能地创业，完备“产业圈”配套服务的建设，从中得到他们发展事业和提高生活品质的机会。一个生态的“创意产业圈”的打造，是需要方方面面的人士的参与，特别是所在地民众的参与。

三、
　　尽管我国的“创意产业”并非零起步，但是我国文化创意产业及其市场还不成熟，供需关系尚未稳定的建立，产业链的残缺和不完备时时威胁着这个初见端倪的“产业”。要使我国的“创意产业”的发展能够符合该产业发展规律，健康地成长，还有很长的路要探索地走。
　　首先，政府及其管理部门的官员要有一个正确的心态，要正确理解创意产业的属性、特征和规律，特别在其发展阶段要下大力气扶持，特别是在政策和税收管理制度方面要出台符合其运作和发展规律方面的管理方式。人们要理解真正的“创意产业”，是一类研发性非常强的产业，是以追求“原创”为其目标，使“原创”能够形成成熟的产品。这个过程要经过大量的实验性的研究，这之中人力物力的投入非普通产业可比。创意产业获得的经费，往往是科研性质的研发经费，很难采用简单参照传统产业或者IT产业的税收管理模式。处理不好，只能逼使这类产业在初期阶段就设法逃税，否则，原创性强的产业是无法生存的。
　　其次、虽说“创意产业”本身就是一种具有生产能力的业态，但是，它必须有一个前提，那就是传统制造业和新兴制造业的领导人必须尊重智力型劳动，承认这类劳动的价值和研究成本。在研发阶段投入，必定在市场上有高的附加值的回报。这个回报发生在后端的生产与营销部分，而前端（就是研发阶段）的回报则是有限的，特别是当版税机制尚未建立的时候。要十分重视知识产权的保护和遵守使用知识产权的规则，否则，“创意产业”很难处在一种可持续发展的轨道上运行。
　　其三、作为创意产业中人，也要有正确的纳税意识。一旦完成了基础平台建设之后，就有义务与政府共同探讨如何建立起有效的税收管理机制。否则，政府扶持创意产业的积极性也不可能持久。
其四、“创意产业”需要一个良好的创业环境，这个环境中包括高效的政策支持机制，高技术支持的基础设施，各类设计与打样实验的服务平台，高品质思考和洽谈的服务环境，同时，还需要有良好的保护知识产权环境与机制，这需要政府和相关产业多方努力。

　　总之，“创意产业”作为新兴的产业形态，是一种文化艺术指数高、知识密集型、高附加值、高整合性，对于我国产业建构转型，提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。在可预见的未来，我们相信“创意”的需求将会高速增长、市场前景十分广阔、经济效益乃至社会效益都将有良好的前景。
　　此外，“创意产业”必须深入民心，形成社会的主流意识形态，教育、鼓励民众积极参与创造和发明，特别是要鼓励年轻人参与创造活动，因为，他们代表了国家与民族的希望。正像霍金斯先生说的那样：“如果政府不鼓励创新，特别不鼓励年轻人创新，用智慧去创业，那才是真正潜伏着巨大的危机”。
　　在我国，“创意产业”是一条必须要走的路，它是绿色GPD提升的原动力。因为它关系到国家经济和民族产业的希望。因此，无论有多大的困难，各方都靠智慧加以克服，因为，它是通向未来的征程，因此，是一条需要各方努力的路。

2007年5月5日