“浙江省文化创意产业实验区”总体规划

编制单位：杭州宋城集团控股有限公司
编制时间：二00七年三月二十八日

　●名称：浙江省文化创意产业实验区（简称“创意园”）
　●区位：创意园位于杭州萧山风情大道以东与湘湖路以北“第一世界”休博园3平方公里区域，紧邻规划水体面积达7.3平方公里的萧山母亲湖“湘湖”，距离西湖仅12公里、15分钟车程，规划建设中的杭州城市轨道交通地铁一号线终点站设在第一世界。
　●定位：2006年4月22日第一世界休博园建成开园，创意园项目全面启动；争取政府有关部门支持批复，将之建成省级首个文化创意园；通过3—5年的努力成为长三角地区乃至全国最有活力和影响力的主题鲜明、个性突出、配套齐全、政策优惠的文化创意园。
　●领导单位：浙江省委宣传部、杭州市人民政府
　　主办单位：浙江省文化产业促进会、萧山区人民政府、宋城集团
　　支持单位：浙江省科技厅、浙江省文化厅、浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、杭州日报报业集团、浙江大学、中国美术学院、浙江工业大学、浙江理工大学、浙江传媒学院以及相关专业协会等

一、建设浙江省文化创意产业实验区的背景

（一）创意产业成为世界经济发展新的增长点
　　创意产业、创意经济（creative Industry Creative Economy）或称为“创造性产业”，是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。创意产业是知识经济体系中的重要环节，是文化艺术创意和商品生产的结合，其中包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、时装及工业产品设计等行业。同时，文化创意产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展又是密不可分的。首先，现代科技的高速发展提升了人们的生活水平和生活质量，精神性的消费需求得以大量的释放，这些消费包括出版、艺术、快乐体验等等。其次，文化的产业化发展必须建立在信息科技发展的基础上，比如大众传媒技术的广泛出现和发展。信息技术一方面提供了文化得以产业化的手段，另一方面，大众传媒的发达也激起了文化的大众化消费热潮，进一步又刺激了文化的产业化进程。第三，高度个性化的创意产业领域，一方面需要多样性的文化资源和文化想象力，另一方面也高度依赖现代电子信息技术手段，只有在虚拟的空间里，才能真正比较自由地实现“没有做不到，只有想不到”的个性创意境界，虚拟技术的普及，正好与个性化的消费时代合拍，真正实现了个人生产、个人沟通、个人消费的三位一体。创意是让科技走向市场的催化剂，科技和创意结合的部分是创意产业最好的生长点，比如现在以内容为主的游戏、网站、搜索等等，基本上都是。把科技当作手段，以内容撬动消费者的心灵，把科技和文化结合，是创意产业核心的东西。科技与文化结合不是创意产业的全部，但却是创意经济发展最活跃的领域，
　　未来经济发展的根本动力，来自于创意，来自于创新。未来的经济增长，转而将依靠具有强劲创造力的人力资本，依靠经济主体的自主创新能力。这种以知识、文化与人力资源开发为主干的创造性发展战略，是一种内源性、可再生而且可以不断提升的新型发展战略，这种新型的发展战略将主宰经济发展的未来。
　　从伦敦到纽约，从香港、台湾到上海，都把发展文化创意产业作为保持国际竞争力的重要支撑。现实情况是，全世界每天创造出 220 亿美元的创意经济产值，并以 5% 的速度递增，发达国家的众多创意产品、营销、服务，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷全球。谁掌握了创意经济的制高点，谁就能在激烈的竞争中拥有更多的主动权。

（二）天时地利人和为文化创意产业提供良好环境
　　2005年国务院出台《鼓励民间资本创办文化事业的意见》，中国文化体制改革方案也正在进一步推进过程中。这些都为文化创意产业的发展提供有利的天时条件。浙江从1999年就提出文化大省建设，2005年省委、省政府又出台《加快文化大省建设的决定》，同时也出台了一系列鼓励文化创意产业发展的政策。2006年6月浙江省又率先在全国成立了首个文化产业促进会，以“改善、加强、团结、促进”为目的进一步加快全省文化产业发展。杭州市作为浙江省会城市，把高新技术产业和休闲旅游产业作为城市产业发展规划的两大支柱产业。一种重视创新、支持创新、参与创新的良好氛围正逐步形成。
　　创意时代的到来，呼唤着创意资本的汇聚。创意产业园区的实践，呼唤着新的社会组织结构。它应该是一种连接过去（丰厚的文化遗产）、未来（创意的文化产业）、现在（社会共享的多元文化），以个人创意和产业化的组织形态作为核心的一种族群结构，是一种以文化为内核、以市场为导向的组织形式，是一种远比一般城市和村镇生活更能聚居创意资源的优良社会结构。2006年世界休闲博览会在杭州举办，第一世界休博园是休博会的主场馆。休博会的举办方针是：政府主办、企业主体、市场运作、社会参与、实现共赢。这一模式在政府与企业之间经过一定时间的磨合已经非常默契。这一模式同样可以运用到创意产业实验区的建设过程中。
　　浙江省文化创意产业实验区是在“天时、地利、人和”三者具备的条件下，顺势而起的一个创意产业区。

（三）休博会举办为创意产业提供历史性机遇
　　2006年4月22日—10月22日，以“休闲——改变人类生活”为主题的“杭州世界休闲博览会”在中国杭州举办。主办单位是：世界休闲组织、国家旅游局、国家体育总局、浙江省人民政府、中华全国工商业联合会、中国商业联合会。支持单位是：国家商务部、国家科技部、香港贸发局、世界旅游组织、世界旅游和旅行协会、亚洲太平洋旅游协会。承办单位是：杭州市人民政府、萧山区人民政府、宋城集团。杭州通过举办2006年世界休闲博览会，正努力把杭州建设成为东方休闲之都。休博会提供了一个创意产品交流展示的大平台，提供了创意产业发展的有利载体。休博会的举办为创意产业发展提供了历史性机遇。
二、建设浙江省文化创意产业实验区的目的

（一）建设创意园是实现经济转型的迫切需要
　　我国社会正处在经济转型、社会转型、城市转型和管理转型的重要历史时期。人类经济社会发展面临一次新的浪潮。 在经历了农业革命、工业革命、信息革命三次浪潮之后，创意经济成为世界经济社会发展面临的新浪潮。在当代信息社会里，一个国家的经济和社会的命运将紧密地联系甚至取决于文化资源和文化、科技产品形式的创意能力。作为世界制造业大国的中国正从制造型向创意型发展和转型。可以预期，未来创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将起到越来越重要的作用。胡锦涛总书记提出"把建设创新型国家作为面向未来的重大战略"。创新是一个民族生存与发展的灵魂，自主创新能力是国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键。以“创意香港”为例，前特首董建华曾经多次表示，要保持香港的竞争力，必须走高增值路线，要提高增值力，就要重视“创意”。英国也是如此，布莱尔1997年当选英国首相后所做的第一件事，就是成立“创意产业特别工作组”，分析英国创意产业的现状，并提出发展战略。上海、深圳、成都、北京等地积极推动创意产业发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地，创意产业成为各地经济发展的新引擎。浙江省也正处于从投资驱动向创新驱动转变的重要时期，自主创新将促进产业优化升级，但目前却尚未有一个体系完整、功能齐全的创意产业园区。杭印LOFT49才刚刚起步，离大众日益增长的需求和经济发展的速度相比还有相当的差距，滨江动漫产业基地虽然起步晚，但目前发展态势良好，这正说明杭州发展创意产业有着巨大的空间和潜力。在杭州构建一个立足浙江辐射长三角的文化创意产业实验区，建设各项硬件和配套设施，制定培育和发展创意产业的政策，引进各类创意型人才，填补浙江和杭州创意产业领域的空白，已是当务之急，是实现经济转型的迫切需要。

（二）建设创意园是建设精神文明与和谐社会必然要求
　　发展创意产业，建设创意社会，建设浙江省文化创意产业实验区，将是贯彻执行全面、统筹、协调、和谐的科学发展观的生动体现；是建设和谐社会和实现生活方式变革从而实现艺术化生存与数字化生存并行不悖、相互补充、互动发展的重要举措；是基于对本土文化的自信和理论创新的勇气，积极发掘和利用本土文化资源、弘扬民族优秀文化，传播中华文明的重要方式。因此，给“创意产业”准确定位，充分认识创意产业在浙江和杭州经济发展中的潜在优势和发展空间，充分认识创意作为资本的时候，是凝结为货币的一切非物质化的资本，其实质就是人的灵魂、精神、能力与诚信关系的集合，从而做好创意产业结构布局，使人力资本的高级形态——创意资本登上历史舞台是建设和谐社会的必然要求。

（三）建设创意园是都市型产业发展的灵魂所在
　　全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。创意产业创造的1美元财富，背后将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，尤其是在都市领域，创意项目和创意产业纷纷登上历史舞台。一个城市的综合竞争力，不仅体现为它的经济发展优势、环境优势、体制优势，还体现它的文化优势。一个缺乏文化竞争力的城市，就谈不上是一个具有综合竞争力的城市，而文化力的核心就是人的创造力，尤其是文化创意活力。未来商业的消费模式是这样的，当人均GDP在1000美元以下的时候，人们是买产品，不会买服务，当人均GDP到3000美元的时候，60%-70%是买服务，其次是买格调、买品位、买感觉。在解决了基本的生活需求之后，我们会发现，在我们的消费支出中，无形的体验消费的比例在逐步加大，比如享受一种服务，体验一种快乐等等。反观，我们也会看到，生产一种无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分，比如网游、动漫、出版、设计、软件、影视等等，即便是像汽车、手机这样具体的产品，决定消费者购买的主要因素也已经变成了非功能型的设计和品牌文化，全球的领先制造商都已经把产品的设计放在了头等重要的位置，因为在技术趋同的情况下，设计正在成为决定该产品是否具有高附加值的核心。这一改变的背后是人们对于无形的体验消费的需求增长和由此催生的创意产业的崛起。浙江省文化创意产业实验区正是顺应了这种需求的增长而创建的。长江三角洲包括上海、苏州、宁波等16个城市，位于我国沿海开放带和长江经济带的T型结合部，构成“外通大洋，内联腹地”的战略枢纽点和中国第一、世界第六的大城市群。目前，长三角地区的人均GDP已经超过4000美元（其中杭州市人均GDP已超过5000美元）。长三角经济一体化热潮正在兴起，长三角经济圈正在从竞争中走向融合，作为世界第六大都市圈的长三角都市圈正在崛起。它应该是强劲的“经济增长极”，也应该是活力澎湃的“文化核心圈”，是文化产品的消费中心、文化资源的配置中心、文化内容的创造中心和文化产业的发展中心，才能为经济和社会的可持续协调发展提供源源不断的动力,这个文化圈还必须是动态循环的。
　　文化创意产业正在长三角地区崛起，上海先行一步，已成立了创意产业发展领导小组，建立创意产业发展基金，建成18个创意工业园，计划用10年时间，建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一；用20年时间，成为全球最有影响力的创意产业中心之一。目前创意产业产值占上海全市GDP的7.5%。南京创意产业也较为领先，最近亚洲创新文化产业集团与南京浦口区政府举行中国?南京亚洲创新创意产业园项目签字仪式，计划用5年时间，在浦口区珍珠泉旅游度假区打造一个“复合式”创意产业园。亚洲创新创意产业园由台湾亚洲创新文化集团独资建设，投资总额为12亿美元，占地面积1300亩。项目建成后将重点在数字动漫、影音娱乐、市场运作、媒体整合及人才培育等五个方面做文章，同时还将引进包括动漫策划制作等相关数字内容的150家优秀企业分批入驻。
　　因此，杭州作为长三角经济发展的南翼，应该抢抓机遇，构建与完善创意产业的产业链条，建设以当代艺术、创新设计为基础的文化创意产业园区，加强创意项目作为产业的辅导、推动，改革和完善创意产业的投融资体制。尤其要注重创意人才的培养，尽快革新教育培训机制，以适应创意产业飞速发展的需要，推动创意产业的健康有效的发展。引导人们不但消费物质产品，更多地是消费广告，消费品牌，消费欲望，也消费图像，消费符号。建设与长三角地区发展相适应的文化创意产业实验区是杭州都市型产业发展的灵魂所在。

（四）建设创意园将提升第一世界的文化内涵
　　第一世界作为休博会的主场馆，在休博会期间有数百项丰富的活动。其中，有中国丝绸博物馆、浙江科技馆、中国茶叶博物馆、浙江自然博物馆的展品展示和泰国泼水节、德国巴伐利亚啤酒节等互动项目，让游客领略博大精深的当代文化和科技实力；有大型实景演出，让游客置身光怪陆离、色彩缤纷的梦幻场景中，感受声光影电的震撼力和风情、科幻、杂技、服饰熔于一炉的动感体验；有中外100个城市独具魅力的文化、风情、工艺、表演展示馆，让游客品味丰富的文化大餐；还有第一世界游乐园、环球嘉年华等推出的各种精彩的游乐项目，让游客获得惊险、刺激、狂欢的体验和乐趣。创意园的建设将进一步提升第一世界的文化品位，它是具有全方位辐集和辐射功能的文化创意产品孵化、生产、包装、营销的生态体系和创意产业园区，是为大众提供文化品牌和服务消费的集群地，是与第一世界定位相辅相成的具有生活态和常态特质的产业基地。
（五）建设创意园能创造利润之上的价值
　　创意园应着眼长远，对创意产业的培育是需要一个过程的。从效益分析看，这个项目不能在当下产生直接的经济效益，但它能创造利润之上的价值，在前期，它需要投入、孕育，通过一定时间的孵化、培育、集聚和运作，将会形成一个文化力场——文化的内容可以生产、消费、积累、传播、继承、交易和转换，文化可以特定的符号资本形式在实现利益中被使用，文化资本将转换为经济资本和其他资本，文化力将转换为生产力。此外，创意经济与休闲经济是相辅相成的，它们都是低消耗、高产出的循环经济的内容，两者碰撞、“杂交”会产生能量的聚合与裂变，与杭州经济发展定位和城市定位相吻合。
三、建设浙江省文化创意产业实验区的优势分析

（一） 浙江的优势
　　一是体制机制的优势：浙江主动率先建立了能够发挥各类人才创造性、积极性的体制机制，市场化改革的先发优势不断强化，创意人才的用武之地不断扩大，使浙江的社会经济迸发出较强的活力。
　　二是经济实力的优势：浙江经济持续快速发展，目前人均GDP已超过3000美元。浙江雄厚的经济实力，为创意资本的投资和创意人才资源的集聚提供了良好的经济基础。
　　三是教育资源的优势：浙江教育基础不断夯实，中国美术学院、浙江大学、浙江工业大学、浙江理工大学、浙江传媒学院等一大批有影响、有实力的大学，每年输送给社会大量的包括艺术创作及各类创意设计人才，实现了高等教育大众化，跨入高等教育大省的行列。有力的教育投入加速了浙江创意人力资本的积累。
　　四是企业家资源的优势：企业家资源作为市场的创新主体，对一个区域的经济发展具有特殊的重要意义。浙江具有丰富的企业家资源，有宋城集团、横店集团等有经验、有实力、积极投资文化创意产业的企业，是浙江开发、提升和利用创意人才资源，发展创意产业的领头者。
五是创意人才创业载体的优势：非公经济作为浙江经济发展的重要增长点，非公经济组织已成为市场经济条件下人才开发和创业的重要舞台。国家文化产业示范基地、国家影视产业实验区、国家动漫产业基地等以民营经济为主体的文化创意人才载体发展势头强劲，为各类创意人才提供了广阔的创业平台和创新空间。

（二） 杭州的优势
　　杭州自然人文资源得天独厚，发展创意产业优势明显，
　　一是有良渚文化、吴越文化、南宋文化等历史文化的优势；二是有“三江两湖一山”自然生态资源优势；三是与上海咫尺相隔的长江三角洲的区位和市场优势。当然，一个城市建立文化创意产业实验区，就必须实现有关创意的“学术、技术、产业、人才”优势的全面整合。杭州深厚的文化底蕴、发达的民营企业、完善的产业链，还有著名的高等院校，资源整合和优势互补，就足以成为创建浙江省文化创意产业实验区的 “杭州优势”。 目前，杭州已经有国家级文化产业示范基地，有国家动漫产业基地，拥有宋城集团这样的文化旅游企业，还拥有中南卡通、影视时空、天畅科技等动漫游戏创作企业，还拥有了杭州光影科技等为创意设计和制作实施配套服务，也同时为城市规划、房地产开发、古迹复原等提供虚拟可视化技术的机构，运河边还出现了LOFT49艺术工作室……
　　如今一个以中国美院、浙江大学、浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江理工大学为依托的人才培养中心，以杭州艺术家个体和群体及艺术、设计专业机构为主体的艺术创作、设计创意制作生产、运营产业链已经开始形成，构筑了创意产业的“杭州优势”。

（三） 萧山的优势
　　萧山同杭州隔江相望，近在咫尺，较好的区位优势，使萧山经济快速发展，综合经济实力雄居浙江省县市区首位，连续四年进入全国“十强”县市行列。作为杭州“跨江发展”重要战略布局的钱江世纪城基础设施建设已经全面开工，将描绘出杭州由“西湖时代”走向“钱塘江时代”的蓝图。萧山区将在这新一轮城市发展中以民营经济为主体的体制机制优势，市场经济发达的竞争优势，以及东部工业城空间资源优势，先进制造业基础条件成熟优势，在产业更新换代、提升转型中，为创意产业链的延伸提供很大的空间。此外，改革开放以来，萧山从一个传统的农业县，发展成为一个发达的工业城市，经济实力大幅提升，但在长达 20 多年的高速经济增长过程中，主要依靠的是土地、普通劳动力、大规模投资等初级要素投入，和其他先发地区一样，现在的萧山也出现了资源瓶颈日益突出、环境与人口承载压力越来越大的问题，粗放的经济增长方式已经难以为继。未来经济发展的根本动力，来自于创意，来自于创新。未来的经济增长，就要转而依靠具有强劲创造力的人力资本，依靠经济主体的自主创新能力。这种以知识、文化与人力资源开发为主干的创造性发展战略，是一种内源性、可再生而且可以不断提升的新型发展战略，这种新型的发展战略将主宰萧山城市发展的未来。

（四） 宋城集团的优势
　　宋城集团是中国最大的民营旅游投资集团，是中国先进休闲理念的倡导者和大型休闲文化社区开发的实践者。近年来，宋城集团积极响应国家关于深化文化体制改革的要求，充分利用民营企业体制和机制上的优势，利用雄厚的资金实力和广阔的市场基础，大力发展文化产业。
　　2006年4月22日，总投资达35亿元人民币的第一世界休博园正式开园，标志着宋城集团文化创意产业发展迈上了新的台阶。宋城十年发展中积累了一定的文化创意项目运作的经验。第一世界本身就是全球化语境、产业化运作、创意性理念、自主性创新的产物，而创意园则是艺术家、设计师、策划人才发挥创造力和想像力的平台，是文化创意产品面向市场、走向大众的窗口。
　　此外非常重要的一点就是在全国整个经济发展大势与资源尤其是土地资源匮乏或者利用效率低下的矛盾日趋突出时，第一世界全部建设用地早在多年前就已经合法征用并开工建设，2006年4月22日休博会的开幕也正是第一世界休博园主体建设项目全面竣工之时，在休博会期间，第一世界承载着博览会举行所需具备的特定功能，而在博览会之后，我们应该更充分地发挥提升这个已经全面建成的、景观丰富、功能齐备的第一世界休博园的内涵，所以将浙江省文化创意产业实验区放在第一世界，可以说万事具备。

四、建设浙江省文化创意产业实验区的总体思路
　　创建浙江省文化创意产业实验区需要整合各方资源。首先要取得政府支持，成立由政府主要领导组成的创意产业园区管委会，争取一个良好的投资环境，把创意产业纳入“十一五”社会发展总体规划，并在政策、资金、税收、基础配套等方面对创意产业予以扶持，让各方客户主动、愿意落户创意产业实验区。一是争取省委、省政府支持，把创意园定名为“浙江省文化创意产业实验区”。二是争取省委宣传部、浙江省文化厅、科技厅等部门、厅局的大力支持，建立文化创意产业专项扶持资金，用于奖励和补助在文化创意产业方面有突出贡献的单位和个人。三是争取萧山区政府的大力支持，在培育和启动期，先行出台一系列的专项扶持政策，对进驻创意产业实验区的单位实施税收减免、房租补贴等优惠政策；其次，要与浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、杭州日报报业集团、浙江大学、中国美术学院、浙江工业大学、浙江理工大学、浙江传媒学院等在艺术创作、影视传媒、新闻出版、工业设计和建筑设计等方面联手合作，并策划系列活动和高峰论坛，形成产、学、研一条龙；还要与浙江省文化厅、浙江省科技厅等联手，进行创意人力资源和信息资源整合，吸引高端技术和艺术人士入驻创意产业实验区开展活动；与专业协会（如广告协会、服装协会）等联手发挥综合效应，实现共赢。
　　创意产业必须与市场相接轨，寻找持续发展的模式。以行业协会和专业院校为依托，积极争取各方力量以各种形式参与创意园建设，如建立创意产品孵化服务平台，建立知识产权工作站，建立以商标注册、使用为主要内容的企业诚信资料册，建立设计培训中心，建立数码先进制造技术工作站等， 着重推进专利、商标和音像制品版权保护等工作。浙江省文化创意产业实验区建设前期应成立筹备工作机构，由领导小组、艺术中心工作小组、设计中心工作小组、配套中介服务工作小组和策展活动部构成，引导园区走上正轨。总之，创意园的发展总体思路是资源整合，协力共建。

五、浙江省文化创意产业实验区主要业态
　　创意产业分：研发设计业、建筑及平面设计业、艺术传媒业、咨询策划业、时尚消费业。对部分概念予以说明如下：建筑设计是指为满足一定的建造目的（包括人们对它的使用功能的要求、对它的视觉感受的要求）而进行的设计，它使具体的物质材料在技术、经济等方面可行的条件下形成能够成为审美对象的产物。在广义上，它包括了形成建筑物的各相关设计。按设计深度分，有建筑方案设计、建筑初步设计、建筑施工图设计。按设计内容分，有建筑结构设计、建筑物理设计（建筑声学设计、建筑光学设计、建筑热学设计）、建筑设备设计（建筑给排水设计、 建筑供暖、通风、空调设计、建筑电气设计）等。在狭义上是专指建筑的方案设计、初步设计和施工图设计。广告设计、视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。广告设计、视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。工业设计是一个外来名词，由英语Industrial Design直译而来。在我国曾被称为工业美术设计、产品造型设计、产品设计等。近年统一称为“工业设计”。国际工业设计协会联合会为工业设计下的定义为：对批量生产的工业产品，凭借训练、技术、经验及视觉感受，赋予产品以材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的质量和性能。当需要工业设计师对包装、宣传、市场开发等方面开展工作，并付出自己的技术知识和经验时，也属于工业设计的范畴。工业设计的核心是产品设计。批量生产的工业产品，无论是日常生活消费品还是生产资料，都属于工业设计的范畴。如：日用陶瓷、玻璃器皿、文具、家具；各类家用电器；机床、医疗器械、计算机；自行车、摩托车、汽车、火车、飞机、轮船；建筑物及其内外装饰等。工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物，其设计对象是以工业化方法批量生产的产品，工业设计对现代人类生活有着巨大的影响，同时又受制于生产与生活的现实水平。
　　浙江省文化创意产业实验区计划引进项目为：艺术工作室、创意会所、画廊、创意产品展示馆、拍卖公司、书刊音像出版发行（包括书吧）、影视多媒体工作室及建筑设计、工业设计、园林设计、服装设计、广告设计公司等，形成创意产业链上下游产品孵化、中介推广、产品延伸、市场消费于一体的集约经营模式，成为浙江文化科技发展战略规划中“块状布局”的重要组成板块。

六、浙江省文化创意产业实验区空间布局设计
　　根据创意产业的范畴，创意园内将吸引设计、影视、传媒、艺术、工艺等客户落户。在开展系列招商与合作过程中，应充分考虑门类的配置，突出主题，优化结构，合理规划布局。以艺术中心和设计中心这两大重点和亮点，以点带面，分步实施。创意园本身只是提供了一个概念，要真正形成集聚，个性定位很重要。比如上海四行创意仓库，当初刘继东是想清楚了主要吸引建筑设计工作室的定性，才动手开始改造，改造过程中充分保留了建筑师们青睐的建筑个性元素，所以一亮相便好评如潮。再比如上海建国中路上的八号桥，由上海工业旅游促进中心整体租下八号桥1万多平方米厂房，与香港黄翰泓先生共同斥资4000万元改造开发，进行整体规划、设计（广川设计）、招商，由于八号桥区域优势明显，主题鲜明（入驻的主要是建筑设计、研发创意设计为主，兼有艺术、工艺、时装方面的工作室），加之后援强，工业旅游促进中心的背景是上海市经委，香港合作方背后有强大的客户群。还有管理上的措施得力，香港方面负责招商管理，工业旅游促进中心方面负责物业和保安管理。他们还为创意师们度身定做了供展示的中庭、供“头脑风暴”的公共空间，还有商务中心、员工餐厅、休闲小屋、阳光屋顶等，很快被承租一空。创意本身是个性化的东西，如果一哄而上发展成重复建设千园一面，最终只能是南辕北辙。
借鉴上述办园经验，浙江省文化创意产业实验区（一期）已有了很好的硬件基础——威尼斯水城是第一世界内已建成的最具有个性和特点的景观区域，所有的临水建筑以3公里的水道相连接，26座风格各异的小桥为水城增添了浪漫风情，贡多拉小船在湖面上穿梭，迷人的歌声在河道间回旋。同时，创意园又依托第一世界大环境的配套，功能丰富、设施完善。但在硬件基础之上，创意园建设仍需作好充分规划，“筑巢引凤”，首先以威尼斯水城区作为切入点：
方案：1、主题：“创意引领未来?艺术改变生活” 2、布局：公共空间——（1）创意产品展示馆，3000平方米，用于举办当代艺术大展、大型拍卖会、创意成果博览会和其他各种展览会，公共设施（包括水、强弱电、投影设备、宽带网线、闭路电视、电话线路等）配套齐全；（2）创意会所，800平方米，充满个性的装修风格，温馨舒适的阳光创意房，一杯清茶或咖啡里升腾出想像无限；（3）书刊音像出版发行（艺术创意书吧），500平方米；（4）画廊，1500平方米；（5）健身、游泳活动中心，4000平方米；（6）创意园区精英公寓，30000平方米；分类布局——（7）建筑设计工作室（A区），4000平方米；（8）平面、广告设计工作室（B区），3800平方米；（9）工业设计工作室（C区），3000平方米；（10）影视文化工作室（D区），3000平方米；（11）时尚创意工作室（E区），2000平方米；（12）浙江重大历史题材美术创作基地（F区，包括书法、油画、国画、雕塑、影像等），6000平方米；此外，随着创意园的发展，二期拟建11万平方米的综合大楼。以上布局详见“浙江省文化创意产业实验区平面图”，在布局上力图形成创意产业链上下游产品孵化、中介推广、产品延伸、市场消费于一体的集约经营模式，使实验区成为浙江文化科技发展战略规划中“块状布局”的重要组成板块。

七、浙江省文化创意产业实验区特色
　　宋城集团与浙江省文化厅、浙江省科技厅、浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、杭州日报报业集团、中国美术学院、浙江大学、浙江工业大学、浙江理工大学、浙江传媒学院以及相关专业协会等联手搭建当代艺术家、创意人才一展风采的平台，借鉴卡塞尔文献展、威尼斯“双年展”、上海双年展等形式，打造具有浙江特色的文化创意大展，让中国、亚洲乃至世界各地的人才参展、参赛，形成自己独特的展会品牌。
　　其次，建立“文化创意奖励基金”，以权威机构对世界当代艺术家、创意人才及其作品进行评选，并将奖金作为资助获奖人才游历中国，入驻创意园的费用，以此激励当代艺术的创作和创意产业的繁荣。
　　在浙江省文化创意产业实验区创建初期举办以“文化创意产业与休闲经济”为主题的首届浙江（国际）文化创意产业高峰论坛，形成良好的高端氛围；策划一次以“创意——改变人类生活”为主题的、大型的，集绘画、影像、装置、雕塑、新媒体于一体的展览。举办一场艺术品、创意作品拍卖会。把上述系列活动作为浙江省文化创意产业实验区初创阶段亮点，探索出一条市场化运作的创意文化产业新路子。
创意园建设由各方力量共同实施，需要目标统一，即创建浙江乃至长三角地区最具影响力的创意产业实验园区。打造浙江省文化创意产业实验区品牌，提升产业辐射力。通过一定时间的探索，实现园区兴旺，多方共赢。创意产业实验区建设主体应加强布局规划、配套建设和管理服务。

　　浙江省文化创意产业实验区将以浓厚的人文关怀的精神，为人们在可居、可游的真实世界中打开一道崭新的、具有冲击力的图像艺术空间，通过“艺术”这一存在的家园，让人们真正获得精神和心灵的休憩，也让创意的灵感在这儿转化为文化产业源源不断的动力！

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